Szwecja: w Sztokholmie jubileusz Polskiej Organizacji Turystycznej oraz LOT, Szwedzi coraz chętniej odwiedzają Polskę

W Sztokholmie ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) świętował w środę 35-lecie utworzenia, a Polskie Linie Lotnicze LOT 80-lecie połączenia ze stolicą Szwecji. Szwedzi coraz chętniej odwiedzają Polskę, w listopadzie ruszy kampania promująca polskie jarmarki bożonarodzeniowe.

Na przyjęcie w siedzibie Instytutu Polskiego zaproszono partnerów z biur podróży i współpracowników nie tylko ze Szwecji, ale też Danii, Norwegii oraz Finlandii. W tych krajach POT ze Sztokholmu promuje turystykę przyjazdową do Polski. Najbardziej zasłużone osoby zostały uhonorowane odznaką ministra sportu i turystyki lub dyplomem.

Jak przekazała PAP szefowa sztokholmskiego ośrodka POT, Małgorzata Hudyma, według szacunków w 2025 r. odnotowano 357,2 tys. przyjazdów turystycznych mieszkańców Szwecji do Polski, czyli o 9,6 proc. więcej niż rok wcześniej.

Według Hudymy przez lata zmienił się sposób opowiadania o Polsce. – Od dawna mocnym argumentem obok historii, zabytków, kultury i zakupów, były przystępne ceny. Dzisiaj możemy znacznie szerzej pokazywać jakość i różnorodność pobytu: dobrą kuchnię, interesujące hotele, muzea czy możliwość połączenia zwiedzania z wypoczynkiem – podkreśliła.

Pytana o trendy wśród Szwedów, zwróciła uwagę na wzrost zainteresowania Trójmiastem.

– W sierpniu tego roku biuro Ticket podało, że w jego sprzedaży rezerwacje podróży do Gdańska wzrosły o 130 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. – zaznaczyła Hudyma. Dodała, że "Gdańsk i pobliski Sopot pozwalają podczas jednego wyjazdu połączyć zwiedzanie z odwiedzinami restauracji, kulturą i pobytem nad morzem".

Zdaniem szefowej ośrodka POT w Sztokholmie wśród Szwedów popularne są krótkie wypady do miast, wyjazdy rodzinne, zorganizowane, a także łączenie spotkań biznesowych z pobytem prywatnym.

– Przyciągają Kraków, Warszawa, Gdańsk i Sopot. Na duńskim rynku widzimy zainteresowanie polskim wybrzeżem, Mazurami, trasami pieszymi i takimi miastami jak Wrocław, Poznań i Lublin. W Finlandii pokazujemy m.in. przyrodę i dziedzictwo Podlasia – podkreśliła.

Hudyma przypomniała, że utworzone w 1991 r. biuro POT w Sztokholmie początkowo było głównie miejscem, do którego Szwedzi przychodzili po informację, mapę czy broszurę. – Nadal udzielamy informacji turystycznej, ale docieramy do ludzi znacznie większą liczbą kanałów, w tym cyfrowych. W praktyce oznacza to łączenie lokalnych wersji językowych naszego portalu, mediów społecznościowych, kampanii internetowych, publikacji w mediach oraz podróży prasowych i studyjnych – wymieniła.

W rejonie Sztokholmu polskie miasta po raz pierwszy zostały zaprezentowane w 2012 r. za sprawą kampanii POT na plakatach w transporcie publicznym w związku z mistrzostwami Europy w piłce nożnej. Jak zapowiedziała Hudyma, na początku listopada nowe reklamy pojawią się w znacznie nowocześniejszej wersji. – Będziemy promować jarmarki bożonarodzeniowe w Polsce poprzez oddającą ich klimat aranżację przystanków autobusowych na ruchliwym placu Stureplan – zaznaczyła.

W tym roku mija również 80 lat od uruchomienia połączenia PLL Lot na linii Warszawa-Sztokholm. Narodowy przewoźnik jest partnerem POT w promocji polskiej turystyki.

Ze Sztokholmu Daniel Zyśk (PAP)

zys/ jm/