Lufthansa prezentuje nową identyfikację wizualną marki

Lufthansa pokazała swój nowy, zmodernizowany wizerunek marki klientom i pracownikom podczas dwóch dużych wydarzeń we Frankfurcie i Monachium w środę, 7 lutego. Najbardziej widoczną zmianą jest nowe malowanie samolotów. Przed 3 tysiącami gości we Frankfurcie i Monachium, Lufthansa oficjalnie zaprezentowała Boeinga 747-8 praz Airbusa 321 z nowym designem. W zeszłym tygodniu, poszczególne detale wywołały wiele dyskusji, szczególnie w mediach społecznościowych. Reakcja na nowy wygląd była w przeważającej mierze pozytywna, chociaż niektórym brakowało tradycyjnego żółtego koloru. Niemniej jednak otrzyma on specjalną funkcję – wyróżniającą i pomoże w orientacji na lotniskach. W przyszłości kolor żółty znajdzie się między innymi na każdej karcie pokładowej oraz wszystkich stanowiskach lotniskowych Lufthansy.

„Lufthansa się zmieniła, jest bardziej nowoczesna i odnosi większe sukcesy niż kiedykolwiek. Od teraz, będzie to również widoczne dla wszystkich poprzez nowy design.“ – powiedział Carsten Spohr, Prezes Zarządu Deutsche Lufthansa AG. „Żuraw był z nami od zawsze i oznacza pewną obietnicą. Po dzień dzisiejszy, wciąż jest symbolem najwyższej jakości, doskonałej obsługi, umiejętności lotniczych, niezawodności, innowacyjnego ducha i oznacza zaufanie.“

W kontekście cyfryzacji i zmieniających się wymagań klientów, Lufthansa uznała, że firma musi zmodernizować wygląd samolotów, aby pozostać nowoczesną. Grupa inwestuje dwa miliardy euro rocznie w nowe, paliwooszczędne samoloty. Usługi premium na pokładzie i na ziemi spełniają indywidualne wymagania klientów. Lufthansa otrzymła nagrodę Platinum Award od Międzynardowoego Zrzeszenia Przewoźników Powietrznych IATA za swoje nowe cyfrowe usługi i jest pierwszą i jedyną linią lotniczą w Europie nagrodzoną piątą gwiazdką od Skytrax. Wprowadzenie nowej klasy biznes w Boeingu 777-9 w ciągu dwóch lat jest przykładem, jak droga w kierunku modernizacji będzie konsekwentnie realizowana w przyszłości.

Z okazji 100. rocznicy żurawia, każdy szczegół nowego designu otrzymał nową wersję, aby sprostać wymaganiom ery cyfrowej. Nowy wygląd Lufthansy nadaje poszczególnym elementom nowoczesną jakość, która wyostrza ich wpływ. Projektanci uznali, że przywiązanie do wyjątkowej tradycji marki Lufthansa i poprowadzenie jej w przyszłosć ma ogromne znaczenie.

Dziedzictwo spotyka przyszłość

„Modernizacja Lufthansy jest możliwa tylko dzięki zaangażowaniu naszych pracowników, którzy są najlepsi w branży. Oni są faktycznym obliczem marki.“ – dodał Carsten Spohr.

Żuraw, charakterystyczna ikona na niebie, zaprojektowany dokładnie 100 lat temu przez grafika Otto Firle, pozostanie ikoną Lufthansy. W przyszłości będzie cieńszy, lepiej wpasowując się w cyfrowy świat. Także cieńszy pierścień sprawi, że żuraw będzie wyglądać bardziej elegancko, wprowadzając go na pierwszy plan i zapewniając mu więcej przestrzeni. Podsumowując, logo zyska lekkość i elegancję. Zachowane zostanie również znane niebiesko-żółte połączenie kolorów Lufthansy – ale ich użycie zostanie zdefiniowane na nowo. Niebieski stworzony specjalnie dla Lufthansy jest nieco ciemniejszy, elegantszy i staje się wiodącym kolorem marki. Oznacza niezawodność, przejrzystość i wartość.

Po 30-stu latach, flota Lufthansy będzie stopniowo zmieniać malowanie. Nowy design został stworzony w ścisłej współpracy z licznymi ekspertami. Po wstępnych, intensywnych badaniach nad ponad 800 projektami i barwami, nowy design został ukończony. W zgodzie ze standardem premium, dominującym kolorem w najbliższych dekadach będzie niebieski. We wnętrzu kabiny gości powita obsługa w nowych uniformach oraz nowe akcesoria, uwzględniające żółtą kolorystykę. Zastawa, kosmetyczki, koce czy poszewki na poduszki w przyszłości również zostaną zmienione zgodnie z nowymi wytycznymi. Łącznie w ciągu najbliższych dwóch lat wymienionych będzie ponad 160 milionów akcesoriów pokładowych.

Ważne wyzwanie dla nowej identyfikacji wizualnej stanowi sprostanie oczekiwaniom cyfrowego świata – dziś i jutra. W uzupełnieniu do optymalizacji żurawia, technicznie został on tak zaprojektowany, aby dobrze wyświetlał się szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Nowa kampania wizerunkowa

Otwartość i ciekawość – prezentacja nowej identyfikacji wizualnej Lufthansy to także start nowej kampanii #SayYesToTheWorld, która kwestionuje znane ścieżki i nawyki. Lufthansa otwiera świat przed wszsytkimi odkrywcami. W dobrym stylu, z ambicją i jakością. Z uwzględnieniem indywidualnych potrzeb. Pewnie i stabilnie.

Nowy design również dla Lufthansa Group
Również identyfikacja wizualna Lufthansa Group została odświeżona. Z nowego logo zniknął żuraw, pisane jest przy użyciu wyłącznie dyżych liter. Wzięto pod uwagę różnorodność marek Grupy oraz neutralność tych firm. Nowopowstały font korporacyjny jest ponadczasowy i niezależny, charakteryzuje go użycie kapitalików.

Nowy odcień niebieskiego będzie kolorem dominujacym w Lufthansa Group. Biel zapewni światło, żółty będzie komplementarnym kolorem w palecie. Carsten Spohr mówi: “Jesteśmy dumni stanowiąc jeden z czynników napędzających globalizację i cieszymy się wprowadzając w życie nowych koncept. Mamy poczucie wartościowej pracy i spełnienia.“